Rolig, bra och nyttig marknadsföring

chips and cards

Ett av de mer framgångsrika spelbolagen de senare åren är Paddy Power.

Det är ett irländskt spelbolag som inte är bättre än någon annan. Däremot är deras marknadsföring mycket bättre än de flesta andras.

De har sålt in sig som en av grabbarna, en gambler och en knäppgök.

Ett spelbolag eller kasino som säljer in sig som en kusin från landet som kanske inte fattar så mycket mer än att ta väl hand om sina kunder, men älskar att gambla och det säkert sätter fel odds ibland är ett gammalt beprövat vinnande koncept.

Fråga bara Benny Binion som förutom att vara totalt hänsynslös också var knivskarp. Han stod i Down Town med bred cowboyhatt och ännu bredare dialekt. Alltid leende bjöd han på sprit, mat och no limits.

Det var många som köpte hela paketet och trodde att de kunde vinna. Benny blev stormrik på kuppen.

Alla vet att man har oddset emot sig när man spelar mot huset. Men om huset, eller bookmakern, är lite bakom och lite knäpp finns chansen i alla fall. Tror många.

Paddy Power har jag inget emot. Tvärtom gillar jag dem. Jag gillar deras marknadsföring och dessutom är det ett irländskt bolag. Bara det är gott nog för mig.

Här är ett par exempel på vad de gjort för saker som marknadsföring:

De lämnade 17 gånger pengarna på att Barack Obama ”would not finish” hans första presidentperiod. Något som många tolkade som odds på att bli mördad, vilket också var meningen.

När Stoke förlorade första matchen för säsongen med 1-3 mot Bolton betalade de ut vinst till alla dem som spelat Stoke att åka ur. När de sedan slutade i mitten av tabellen så köpte de en helsidesannons där de bad föreningen Stoke, spelarena och dess supportrar om ursäkt.

Det finns många fler exempel.

Det finns många exempel på spelbolag som sponsrar fotbollslag. Men inget lag har gått så långt som Paddy Power nu gör.

Farnborough Town FC gick i likvidation 2007. De döpte om laget till Franborough. Det gick inte mycket bättre ekonomisk för det.

Nu kliver Paddy Power in och sponsrar laget för att ytterligare bygga sitt varumärka som underdog och knäppa.

Arenan döps om till ”Paddy Power Park”. Men det riktigt annorlunda är att även spelarna döps om.

Spelarna har alla gått med på att ändra sina namn juridiskt och enligt konstens alla regler. Och så säger de att allt inte går att köpas för pengar.

Några flickvänner och fruar knorrade nog en hel del. Eller kanske inte förresten? Spelarna har själva fått välja namn efter legendariska fotbollsspelare.

Farnborough har i målet Gordon Banks.

Ute spelar bland annat:

Roberto Carlos

Lothar Matthaus

Paolo Maldini

Frans Beckenbauer

David Beckham

Zinedine Zidane

Johann Cruyff

Lionel Messi

Diego Maradona

Pelé


Tränaren har också döpt om sig till José Mourinho

Till och med trädgårdsmästaren har döpt om sig till Sir Alex Fergurson. (Här undrar jag om man får döpa sig till ”Sir”. Lite skeptiskt faktiskt.)


Det låter som ett första april skämt. Men det första april var månader sedan och flera stora tidningar har i sådant fall gått på det.

Hursomhelst, hur kan man inte hålla på ett lag med Cruyff, Beckenbauer, Pelé och Maradona i laguppställningen?