Idrottare vs Skådisar – Poker och marknadsföring håller på att utvecklas

Kevin Hart PokerStars
Kevin Hart - PokerStars nya ansikte utåt

För inte så länge sedan var det sportstjärnorna Neymar och Cristiano Ronaldo som var de stora frontfigurerna för Pokerstars reklamkampanjer. Nu är de utbytta mot Kevin Hart.

Någonting måste ha hänt som gjorde att Pokerstars bytte från idrottsstjärnor till Hollywoodskådisar.

Eric Hollreiser: Vårt samarbete med Neymar och Cristiano Ronaldo var väldigt givande och det är fortsatt ett bra samarbete. Kontrakten med båda dessa var för en begränsad tid. Neymars har gått ut och Ronaldos håller på att gå ut. Ni kommer troligtvis inte se dem i närliggande kampanjer i framtiden, men vi hoppas kunna fortsätta jobba med båda två i framtiden.

Pokerlistings: Varför upphör det? De är fortfarande superstjärnor.

EH: Vår marknadsföring utvecklas. Historiskt sett har vi använt oss av atleter för att visa att poker är ett spel som kräver skicklighet. Jag tror nu att den länken mellan poker som ett skicklighetsspel och atleter är välkänd.

Tidigare har vi använt oss av pensionerade atleter. Rafael Nadal var den första atleten som fortfarande var aktiv när vi arbetade med honom, sedan kom Neymar och Ronaldo, som är den största inom sociala medier i hela världen. Vi kände nu att det var dags att hitta nya väger för att locka en ny publik, och som ni ser har vi nu Kevin Hart.

PL: Det känns som att idrottsstjärnorna höll längre förut. Boris Becker var med er väldigt länge och Fatima är det fortfarande.

EH: Det finns en skillnad där. Boris och Fatima spelar båda väldigt mycket poker. Vi kan inte förvänta oss att Neymar och Ronaldo också ska göra det på grund av den enkla anledningen att de båda är på toppen av sina karriärer och helt enkelt inte har tid.

Fatima de Melo
Fatima de Melo fortsatt hos PokerStars

Det har cirkulerat viss missledande information om att vi har övergivit atleter och inte längre använder dem i våra reklamkampanjer, det är inte sant. Sanningen är att vi kommit till slutet av kontrakten med två väldigt stora idrottsstjärnor och det betyder inte att vi inte kommer jobba med dem i framtiden eller att vi i fortsättningen inte kommer ta in någon annan stor idrottsstjärna.

Marknadsföringen utvecklas precis som poker utvecklas. Kevin Hart ligger precis i linje med hur de båda områdena utvecklas. Vi har pratat om hur vi måste ändra dynamiken av poker, speciellt online, för att skapa en miljö som är attraktiv för nya spelare och för hobbyspelare som utan tvekan är majoriteten av våra spelare.

Kevin öppnar upp en helt ny arena för oss genom hans sätt gentemot livet och affärer. Hans globala fotavtryck är väldigt annorlunda mot det som du hittar hos en atlet. Hans ambitioner och rena glädje för poker… Han har inte bara attityden och skickligheten, han har också en äkta passion och det kommer göra detta till ett omvandlande förhållande för oss.

PL: Vände ni er helt enkelt bara bort från fotbollsplanen och blickade mot Hollywood?

EH: Hollywood är viktigt för oss och det har det varit även tidigare. Till exempel anordnade vi för några år sedan ett välgörenhetsevent i Karibien med hela skådespelaruppsättningen från en film.

Kevin Hart Daniel Negreanu
Negreanu & Hart - Båda en del av Team PokerStars

Kopplingen mellan Hollywoodstjärnor och oss har funnits där under lång tid. Kevin ville väldigt gärna jobba med oss och han klargjorde det väldigt tydligt på Bahamas.

”Raise it-kampanjen” var en underbar kampanj och vi nådde ungefär 185 miljoner tittare, men vi ville gräva ned oss i andra aspekter inom poker. Attityd till exempel, vilken attityd du måste ha för att bli bra på poker. Dessa egenskaper är nödvändigtvis inga fysiska egenskaper, utan kan vara mer om att vara street-smart och att ha bra psykologisk förståelse.

Och ärligt talat, du kan inte ha fler ambassadörer än vad du kan hantera. Vi lever inte längre i en värld där alla är vandrande affischtavlor. Det är inte ett effektivt sätt att marknadsföra längre.

Vi vill fortfarande ha lagproffs – vi har just signat Igor – och jag tror vi kan förvänta oss fler proffs längre fram. Alla proffsen i vårt lag har sina egna färdigheter och förmågor. Fatima till exempel är unik på det sättet att hon pratar så många språk och hur mångbegåvad hon är.

Jag älskar vårt lag som det är nu!